Hoe doe je zoekwoordonderzoek voor SEO?

Je weet dat zoekwoordonderzoek belangrijk is, maar hoe pak je het concreet aan? In dit artikel nemen we je stap voor stap mee door het proces: van het genereren van ideeen tot het prioriteren van zoekwoorden en het vertalen naar een concrete contentstrategie. Geen theorie alleen, maar praktische stappen die je direct kunt toepassen.

Begin met het in kaart brengen van de kernonderwerpen die relevant zijn voor je bedrijf. Denk vanuit je klant: welke problemen lossen zij op? Welke vragen hebben zij? Welke producten of diensten zoeken zij?

Maak een lijst van 5 tot 10 brede onderwerpen die je bedrijf dekt. Voor een SEO-bureau zijn dat bijvoorbeeld: 'SEO uitbesteden', 'Google Ads', 'linkbuilding', 'contentstrategie', 'technische SEO'. Dit zijn je seed keywords, de startpunten voor dieper onderzoek.

Betrek ook je salesteam of klantenservice. Zij weten welke vragen klanten stellen en welke termen ze gebruiken. Die taal is vaak anders dan het vakjargon dat je intern hanteert.

Met je kernonderwerpen als startpunt gebruik je tools om gerelateerde zoekwoorden te ontdekken. De Zoekwoordplanner van Google Ads toont zoekvolume en concurrentieniveaus. Ahrefs en Semrush laten daarnaast zien waarvoor je concurrenten ranken.

Google's 'Mensen vragen ook' en 'Gerelateerde zoekopdrachten' zijn gratis bronnen van zoekwoordinspiratie. Ze tonen direct welke vragen en variaties gebruikers daadwerkelijk invoeren.

Answer the Public en AlsoAsked zijn handige aanvullende tools die vragen rond een onderwerp clusteren. Ze helpen je om de volledige scope van een onderwerp in kaart te brengen, wat essentieel is voor het opbouwen van topical authority.

Voor elk potentieel zoekwoord moet je de zoekintentie bepalen. De eenvoudigste manier: zoek het woord op in Google en bekijk de resultaten. Als Google vooral blogartikelen toont, is de intentie informatief. Tonen de resultaten productpagina's of diensten, dan is de intentie commercieel of transactioneel.

Dit is cruciaal voor je contentstrategie. Een informatief zoekwoord vraagt om een blogartikel of gids. Een commercieel zoekwoord vraagt om een dienstpagina of landingspagina. Als je het verkeerde type content maakt voor een zoekwoord, zul je er niet voor ranken.

Maak een kolom 'intentie' in je zoekwoordenlijst en classificeer elk zoekwoord. Dit helpt je later bij het bepalen welk type pagina je nodig hebt. Meer hierover lees je in ons artikel over wat een contentstrategie voor SEO is.

Niet elk zoekwoord is haalbaar. Controleer voor je prioriteitszoekwoorden wie er momenteel voor rankt. Zijn dat grote, gevestigde websites met hoge domeinautoriteit? Dan is het moeilijker om die positie te veroveren.

Kijk naar de Keyword Difficulty score in tools als Ahrefs of Semrush. Een score boven de 60-70 is voor de meeste mkb-websites op korte termijn niet haalbaar. Zoek zoekwoorden met een goede balans tussen zoekvolume, relevantie en haalbaarheid.

Analyseer ook de content van de huidige top-resultaten. Zijn ze uitgebreid en kwalitatief, of is er ruimte om iets beters te maken? Als je content kunt maken die aantoonbaar beter, vollediger of actueler is, heb je een kans om te ranken.

Nu je een uitgebreide lijst hebt, moet je prioriteren. Gebruik drie criteria: commerciele waarde (hoe waardevol is verkeer op dit zoekwoord voor je bedrijf?), haalbaarheid (kun je realistisch ranken?) en zoekvolume (hoeveel potentieel verkeer levert het op?).

Een zoekwoord met laag zoekvolume maar hoge commerciele waarde en lage concurrentie is vaak waardevoller dan een populair zoekwoord waar je nooit voor zult ranken. Dit is precies waar veel bedrijven de fout in gaan: ze jagen op de grootste zoekwoorden in plaats van de meest waardevolle.

Maak een shortlist van 20 tot 30 zoekwoorden waarmee je start. Verdeel ze over commerciele pagina's (diensten, landingspagina's) en informatieve content (blogartikelen). Lees ook welke SEO-content fouten je hierbij moet vermijden.

Elk prioriteitszoekwoord moet gekoppeld worden aan een specifieke pagina op je website. Dit noemen we content mapping. Eeen zoekwoord, eeen pagina. Vermijd keyword cannibalisatie: twee pagina's die op hetzelfde zoekwoord concurreren, verzwakken elkaars positie.

Groepeer gerelateerde zoekwoorden. Vaak kun je meerdere verwante termen bedienen met een pagina als je die pagina breed en diep genoeg opzet. Een pillar page over 'linkbuilding' kan bijvoorbeeld ranken op 'wat is linkbuilding', 'linkbuilding uitleg' en 'waarom is linkbuilding belangrijk'. Lees meer over hoe je dit structureert met een pillar-cluster model in ons artikel over topical authority.

Plan ook je interne links. Elke nieuwe pagina moet logisch verbonden zijn met bestaande pagina's op je site. Dat versterkt zowel je SEO als de gebruikservaring. Lees meer over hoe interne links bijdragen aan hogere posities.

Je zoekwoordstrategie is nooit 'af'. Zoekgedrag verandert, nieuwe concurrenten verschijnen, je bedrijf evolueert. Evalueer je zoekwoordstrategie minstens elk kwartaal.

Gebruik Google Search Console om te ontdekken voor welke zoekwoorden je al verkeer krijgt. Vaak ontdek je verrassende kansen: zoekwoorden waar je bijna voor rankt en met kleine optimalisaties kunt doorbreken.

Wil je zoekwoordonderzoek professioneel laten aanpakken? Bekijk onze aanpak op de pagina over SEO uitbesteden of neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.

Stap 1: brainstorm je kernonderwerpen

Stap 2: gebruik tools om zoekwoorden te vinden

Stap 3: analyseer de zoekintentie

Stap 4: beoordeel de concurrentie

Stap 5: prioriteer je zoekwoorden

Stap 6: vertaal zoekwoorden naar content

Zoekwoordonderzoek is een doorlopend proces