Zo gebruik je het zoektermrapport om je Google Ads te verbeteren

Het zoektermrapport is een van de meest waardevolle, maar tegelijk meest genegeerde rapporten in Google Ads. Het laat exact zien waarvoor je advertenties zijn verschenen en waarop mensen klikken. Wie dit rapport wekelijks analyseert, vindt structureel kansen om budget te besparen en winnende zoekwoorden uit te breiden. In dit artikel laten we zien hoe je het rapport leest en omzet in concrete optimalisaties.

Het zoektermrapport laat de daadwerkelijke zoekopdrachten zien die mensen hebben ingetypt voordat je advertentie verscheen. Belangrijk: dit is iets anders dan je zoekwoorden. Je zoekwoorden bepalen wanneer Google jouw advertentie kan tonen, zoektermen zijn wat mensen werkelijk hebben gezocht.

Bij brede en zinsdeel-overeenkomsten kunnen die twee fors verschillen. Je adverteert bijvoorbeeld op 'CRM software', maar verschijnt ook bij 'gratis CRM software studenten' of 'CRM software opleidingen'. Het rapport maakt dat zichtbaar.

Ga in je Google Ads account naar 'Campagnes', kies een campagne of advertentiegroep, klik op 'Inzichten en rapporten' en vervolgens op 'Zoektermen'. Je kunt filteren op periode, conversies, klikken en kosten.

Standaard zie je alleen zoektermen met voldoende volume om gerapporteerd te worden. Sinds enkele jaren toont Google een groter deel dan voorheen, maar niet alles is zichtbaar.

Irrelevante zoektermen: zoekopdrachten die niets met je aanbod te maken hebben. Deze voeg je toe als negatieve zoekwoorden om verspilling te stoppen.

Zoektermen met klikken maar geen conversies: vaak een teken dat de zoekintentie niet past bij je aanbod. Overweeg ook deze als negatief toe te voegen.

Zoektermen met sterke conversies: deze kun je als losse zoekwoorden toevoegen aan een aparte advertentiegroep, met een advertentie die er specifiek op aansluit.

Onverwachte varianten: zoektermen die je niet had bedacht maar wel relevante intentie tonen. Een goudmijn voor uitbreiding van je [zoekwoordonderzoek](/blogs/wat-is-zoekwoordonderzoek).

Negatieve zoekwoorden voorkomen dat je advertentie verschijnt bij specifieke zoekopdrachten. Werk met drie niveaus: campagne-niveau, advertentiegroep-niveau en gedeelde lijsten.

Veelgebruikte algemene negatieve termen voor mkb-bedrijven: 'gratis', 'goedkoop', 'tweedehands', 'vacature', 'opleiding', 'cursus', 'wikipedia', 'forum'. Pas deze aan op je situatie.

Maak voor elke campagne een gedeelde lijst met branchegerelateerde negatieve termen. Update die lijst maandelijks op basis van je zoektermrapport. Lees onze gids over [negatieve zoekwoorden in Google Ads](/blogs/negatieve-zoekwoorden-google-ads) voor een complete aanpak met matchtypes en account brede lijsten.

Voor webshops is het zoektermrapport extra cruciaal in combinatie met [Shopping Ads](/blogs/shopping-ads-uitleg), waar je geen directe controle hebt over op welke termen je verschijnt.

Wil je dieper weten welke fouten je nog meer kunt voorkomen? Lees ons artikel over [veelgemaakte Google Ads fouten](/blogs/google-ads-fouten-mkb).

Vind je een zoekterm die opvallend goed converteert? Voeg hem toe als exact zoekwoord in een eigen advertentiegroep. Schrijf vervolgens advertenties die exact aansluiten op die specifieke zoekvraag.

Het effect is dubbel: je krijgt meer controle over biedingen en je verhoogt je [Quality Score](/blogs/quality-score-google-ads) doordat advertentie en zoekwoord perfect matchen.

Dit is een van de krachtigste manieren om campagnes geleidelijk uit te bouwen. Begin breed, verzamel data en verfijn op basis van wat aantoonbaar werkt.

Voor actieve campagnes met substantieel budget: minimaal wekelijks. Hoge volumes brengen ook hoge risico's met zich mee, dus snel ingrijpen loont.

Voor kleinere campagnes: minimaal tweewekelijks of maandelijks, afhankelijk van het aantal nieuwe zoektermen.

Plan het in als vaste routine. Wat je niet bekijkt, optimaliseer je niet.

Te snel termen als negatief markeren zonder context. Een zoekterm met weinig data kan toevallig 0 conversies hebben gehad. Wacht op voldoende vertoningen voor je conclusies trekt.

Vergeten dat negatieve zoekwoorden ook overeenkomsttypes hebben. Een breed negatief zoekwoord blokkeert vaak meer dan je denkt. Overweeg vaak zinsdeel of exact.

Het rapport alleen op campagne-niveau bekijken. Op advertentiegroep-niveau zie je vaak duidelijker waar de mismatch zit.

Vragen of je dit beter laat doen door een specialist? Bekijk onze aanpak op de pagina over [Google Ads uitbesteden](/google-ads-uitbesteden).

Wat is het zoektermrapport precies?

Waar vind je het rapport?

Waar moet je naar kijken?

Slim werken met negatieve zoekwoorden

Winnende zoektermen omzetten in zoekwoorden

Hoe vaak moet je het rapport checken?

Veelgemaakte valkuilen