SEO migratie checklist: zonder rankings te verliezen overstappen

Een website migratie (nieuwe URL structuur, nieuw CMS, nieuw domein of compleet nieuwe site) is een van de risicovolste momenten voor je SEO. Zonder plan verlies je vaak 30 tot 70 procent van je organische verkeer, soms blijvend. Met een goede checklist voorkom je dat. In dit artikel doorlopen we elke fase van een veilige SEO migratie, van voorbereiding tot post launch monitoring.

Domein wissel: van bedrijfsnaam.nl naar nieuwbedrijf.nl.

Platform wissel: van WordPress naar Shopify, of van maatwerk naar Webflow.

URL structuur wijziging: van /diensten/google-ads naar /services/google-advertising.

Site redesign met andere navigatie en pagina structuur, ook al blijven de URL's hetzelfde.

HTTP naar HTTPS overstap (deze is bijna overal al gedaan).

Crawl je huidige site volledig met Screaming Frog of Sitebulb. Exporteer alle URL's, titles, descriptions en interne links.

Verzamel je top organische pagina's uit Google Search Console. Noteer welke pagina's het meeste verkeer en de meeste rankings opleveren.

Identificeer je belangrijkste backlinks via Ahrefs, Semrush of vergelijkbare tools. Deze pagina's MOETEN behouden of correct geredirect worden.

Documenteer je actuele technische setup: sitemap, robots.txt, schema markup, hreflang als van toepassing.

Maak een spreadsheet met alle oude URL's in kolom A en de nieuwe URL's in kolom B. Elke oude URL moet een passende nieuwe bestemming krijgen.

Gebruik altijd 301 redirects (permanent), nooit 302 of meta refresh. 301 geeft autoriteit door, 302 niet structureel.

Vermijd redirect ketens. Een oude URL moet direct naar de finale nieuwe URL redirecten, niet via 2 of 3 tussenstappen.

Voor verwijderde pagina's zonder duidelijk equivalent: redirect naar de meest relevante categorie pagina, niet naar de homepage. 410 Gone alleen gebruiken voor pagina's waarvan je zeker weet dat ze geen waarde meer hebben.

Test de nieuwe site op een staging omgeving die niet voor Google indexeerbaar is (basic auth of noindex).

Controleer dat alle pagina's correct title tags, meta descriptions, H1's en canonicals hebben.

Verifieer dat sitemap.xml klopt en alleen indexeerbare URL's bevat.

Check robots.txt zorgvuldig. Zorg dat geen belangrijke secties geblokkeerd zijn.

Test op alle devices en voer een [Core Web Vitals](/blogs/core-web-vitals-verbeteren) check uit.

Verifieer dat schema markup en interne links overgenomen zijn.

Activeer alle 301 redirects gelijktijdig met de site lancering. Geen pagina's mogen 'tussentijds' onbereikbaar zijn.

Update sitemap.xml en dien hem opnieuw in via Google Search Console.

Verifieer dat Google Analytics, Google Tag Manager en conversietracking nog werken op de nieuwe site.

Test handmatig 30 tot 50 belangrijke URL's: redirecten ze correct? Worden de juiste nieuwe pagina's bereikt?

Houd Google Search Console dagelijks in de gaten. Let op: indexerings status, crawl fouten, ranking dalingen, verlies van rich results.

Verwacht een tijdelijke dip in verkeer van 5 tot 20 procent in de eerste 2 tot 4 weken. Dit is normaal terwijl Google de nieuwe structuur leert.

Een dip van meer dan 30 procent na 4 weken is een rode vlag. Dan is er waarschijnlijk een redirect probleem of indexering issue.

Loop alle 404 errors door en voeg ontbrekende redirects toe.

Geen redirect plan vooraf. De site lanceren en daarna pas redirects bedenken kost altijd verkeer.

Redirects naar de homepage in plaats van relevante categorie pagina's. Verstoort gebruikers en verlaagt link equity overdracht.

Vergeten interne links te updaten. Oude interne links die via redirects gaan verdunnen autoriteit.

Geen baseline meting voor de migratie. Zonder voor data is na meten niet vergelijkbaar.

Te veel veranderingen tegelijk. Idealiter migratie en redesign apart van elkaar uitvoeren, niet in een release.

Houd de oude site beschikbaar (offline backup of staging) gedurende minimaal 4 weken na migratie.

Documenteer hoe je snel terug kunt schakelen als de nieuwe site fundamentele problemen heeft.

Spreek af welke metric grenzen rollback triggeren: bijvoorbeeld meer dan 50 procent verkeer verlies in 1 week.

Wil je een SEO migratie professioneel begeleiden? Bekijk hoe wij dat aanpakken via [SEO uitbesteden](/seo-uitbesteden).

Wat telt als een SEO migratie?

Fase 1: voorbereiding minimaal 4 weken voor lancering

Fase 2: URL mapping en redirect plan

Fase 3: technische controles voor lancering

Fase 4: lancering dag

Fase 5: monitoring eerste weken

Veelgemaakte fouten bij migraties

Rollback plan: voor als het misgaat